Концепцию бренда и его окончательный эскиз в Туапсе представили руководителям предприятий санаторно-курортного комплекса Туапсинского района и главам поселений.
Отправной точкой для создания логотипа стал прошедший в районе весной 2016 года маркетинговый форум. По его итогам была собрана группа из специалистов по брендированию и представителей туапсинских здравниц и гостиниц, объявлен специальный конкурс.
В основу концепции легла идея показать сумму впечатлений и эмоций, которые остаются в памяти туристов, отдохнувших на Туапсинском взморье, желание узнать и увидеть больше. Это выразилось в сочетании буквы Я и знака плюса с указанием меняющейся информации о достопримечательностях курорта в разных населенных пунктах (к примеру, Я+дольмены в Шепси). В бренде умело используются символы, иконки, лаконичные формы. Так, с помощью контрастных цветовых сочетаний показывают приоритеты отдыха в разное время года: лето ассоциируется с морем, ярким небом и синей, голубой и белой красками, осень – с рдеющими деревьями, прогулками в лесу, зима – со снегом в горах, а весна – с зеленью и лучами солнца. Применили также изображение карты района с указанием местонахождения турпривлекательного объекта и сезонных предпочтений, минимизированное обозначение видов отдыха.
Комбинация всех уникальных элементов создают яркий, заметный и узнаваемый фирменный стиль.
Одна из важных составляющих предложенной концепции – в каждом поселении должны демонстрироваться не только собственные достопримечательности и развлечения, но и плюсы соседних территорий.
Логотипы планируют использовать при изготовлении различной сувенирной продукции, рекламных щитов, имиджевых билбордов, коммуникаций. Кроме того, чтобы подчеркнуть широкий выбор в районе возможностей для семейного и детского отдыха, разработчики предлагают при подготовке рекламных роликов и фотоколлажей вводить образ девочки Туси, попадающей в различные ситуации в узнаваемых местах.
Как подчеркнули на встрече, отражая курортно-туристический потенциал всех поселений района, бренд призван информировать гостей о преимуществах курорта, привлечь туристов, а значит, повысить конкурентноспособность района. В его популяризации должно активное участие принять и бизнес-сообщество, передаёт пресс-служба администрации Туапсинского района.
